Молодой человек по имени Гриша, привыкший к жизни в золотой клетке родительских денег, бесконечным вечеринкам и полному отсутствию ответственности, однажды переходит все допустимые границы. Его отчаявшийся отец, крупный бизнесмен, принимает радикальное решение перевоспитать сына, прибегнув к помощи масштабного и дорогостоящего эксперимента. Гриша, уверенный, что его ждет элитный спа-курорт, становится жертвой тщательно спланированной инсценировки. Он приходит в сознание в совершенно иной реальности, в роли обычного крепостного крестьянина в поместье якобы своего сурового барина-отца. Его современный гаджет, дорогие кроссовки и привычка хамить мгновенно теряют всякую ценность в мире, где правят физическая сила, беспрекословное подчинение и тяжелый труд от зари до зари. Герой вынужден научиться выполнять непосильную работу, мириться с простой пищей и сталкиваться с последствиями своего поведения, которые теперь ощущаются не как родительские нравоучения, а как реальная физическая усталость и социальное давление. Постепенно, через череду унижений, комичных провалов и вынужденного общения с другими крестьянами, в Грише начинают просыпаться ранее неведомые ему чувства. Он узнает цену настоящему хлебу, добытому тяжелым трудом, понимает силу простой человеческой доброты и поддержки, а также впервые в жизни сталкивается с искренними эмоциями, лишенными меркантильности. Его мировоззрение, ранее ограниченное рамками ночного клуба и кредитной карты, начинает стремительно меняться. Особую роль в этой трансформации играют сложные отношения с горничной-крестьянкой, которая видит в нем не испорченного барчука, а запутавшегося человека. Эти отношения, полные недопонимания и культурного конфликта, становятся для Гриши главным уроком человечности. Фильм через призму абсурдной ситуации раскрывает глубокую мораль о том, что настоящее богатство заключается не в толщине кошелька, а в силе духа, уважении к окружающим и способности нести ответственность за свои слова и поступки, заставляя зрителя задуматься над вечными ценностями.